Citynews amplia la propria offerta dedicata al branded content con il lancio di Longform, un nuovo formato proprietario pensato per consentire ai brand di raccontare progetti, prodotti e iniziative attraverso contenuti immersivi e altamente personalizzati. Disponibile dallo scorso marzo, il nuovo strumento ha già attirato l’interesse di aziende e organizzazioni appartenenti a diversi settori.
Il formato è stato progettato e sviluppato interamente all’interno dell’azienda e si presenta come una sorta di mini-sito integrato nelle testate del network Citynews. L’obiettivo è offrire ai lettori un’esperienza di navigazione più ricca e coinvolgente, mantenendo allo stesso tempo la piena integrazione con l’ambiente editoriale delle testate del gruppo.
Tra le caratteristiche principali di Longform figurano una grafica curata, elementi visivi avanzati e strumenti interattivi che accompagnano il lettore durante la consultazione dei contenuti. La struttura è stata pensata per combinare storytelling, design e interazione, permettendo ai brand di presentare informazioni e racconti in modo più articolato rispetto ai formati tradizionali.
Il nuovo prodotto può essere utilizzato in differenti contesti comunicativi. Tra questi figurano il racconto di prodotto, le campagne istituzionali, i progetti dedicati al turismo, le iniziative del terzo settore, le attività delle organizzazioni no profit e i contenuti di approfondimento informativo. La flessibilità del formato consente infatti di costruire progetti editoriali personalizzati sulla base delle esigenze specifiche dei clienti e degli obiettivi di comunicazione individuati.
Un altro elemento centrale del progetto riguarda la distribuzione dei contenuti attraverso il network editoriale di Citynews. Grazie alla presenza di numerose testate locali e ai canali di diffusione del gruppo, i progetti pubblicati tramite Longform possono raggiungere pubblici differenti e beneficiare di una maggiore visibilità. La diffusione multicanale permette infatti di amplificare la portata dei contenuti e favorire il coinvolgimento dei lettori.
Lo sviluppo del nuovo formato è stato affidato alla Smart Factory di Citynews, che ha seguito internamente tutte le fasi di realizzazione. La gestione diretta del processo produttivo consente di sviluppare soluzioni personalizzate e di adattare ogni progetto alle caratteristiche del singolo cliente.
Francesca Longhi, Head of Branded Content di Citynews, ha evidenziato i risultati registrati nei primi mesi di attività del nuovo formato: “La risposta del mercato è stata immediata: nei primi mesi dell’anno il Longform è stato scelto da clienti appartenenti a diversi settori: trasporti, turismo, intrattenimento e media, onlus e associazioni. Il Longform sta dimostrando di rispondere a un’esigenza concreta dei brand, che cercano soluzioni capaci di unire qualità narrativa, impatto visivo, performance e altissimo coinvolgimento dei lettori”.
Anche Irma Mastella, Responsabile Produzione del Branded Content Department di Citynews, ha sottolineato gli aspetti legati alla personalizzazione dell’esperienza di lettura: “La forza del Longform è nella combinazione tra design evoluto, fluidità di lettura e interazioni: ogni progetto viene costruito su misura insieme al cliente per creare un’esperienza unica, che valorizzi contenuti e identità del brand”.
(In foto, Francesca Longhi)
