Luca Poggi è il nuovo AD di Rai Pubblicità dal 2025
È arrivata la conferma ufficiale: Luca Poggi è il nuovo Amministratore Delegato di Rai Pubblicità. La decisione è stata presa dal Consiglio di Amministrazione di Rai Pubblicità, riunito a Roma sotto la presidenza di Maurizio Fattaccio, che ha espresso parere favorevole alla nomina. Poggi entrerà in carica a partire dal 1° gennaio 2025, succedendo a Gian Paolo Tagliavia, che ha deciso di lasciare il suo incarico con anticipo rispetto alla fine del suo mandato, per intraprendere un nuovo progetto nel settore della comunicazione. Poggi, che lavora in Rai Pubblicità dal 2018, ha ricoperto ruoli di grande responsabilità, tra cui quello di Direttore Centri Media, rispondendo direttamente a Gian Paolo Tagliavia, e Direttore Clienti per l’area Lombardia. La sua carriera vanta una lunga esperienza in aziende di primo piano come Disney, Discovery Networks, Rcs Mediagroup e Publitalia ’80, consolidando una competenza che unisce pubblicità, media e intrattenimento su scala nazionale e internazionale. Il Presidente Maurizio Fattaccio ha espresso un sentito ringraziamento a Tagliavia per il suo impegno, sottolineando i risultati straordinari ottenuti da Rai Pubblicità sotto la sua guida, che ha contribuito significativamente al successo e all’espansione del business dell’azienda. Fattaccio ha anche rivolto i suoi auguri a Luca Poggi, augurandogli di guidare Rai Pubblicità verso nuovi traguardi di successo.
Rai Pubblicità: Robbiati nuovo Direttore Marketing Commerciale
Rai Pubblicità ha recentemente annunciato l’arrivo di Marco Robbiati come nuovo Direttore Marketing Commerciale, confermando così le anticipazioni delle settimane precedenti. Questa nomina è stata ufficialmente ratificata dall’Amministratore Delegato, Gian Paolo Tagliavia, che ha espresso fiducia nelle competenze di Robbiati. Robbiati subentra a Roberta Lucca, la quale si è trasferita in Rai lo scorso ottobre per assumere la carica di Direttrice Marketing. Questo passaggio di testimone segna un momento importante per Rai Pubblicità, poiché si affida a una figura con una solida esperienza nel settore. Gian Paolo Tagliavia ha accolto Robbiati con entusiasmo, elogiando le sue competenze professionali e umane: “Voglio dare un caloroso benvenuto in Rai Pubblicità a Marco Robbiati. Conosco Marco e apprezzo la sua professionalità indiscussa e le sue caratteristiche umane. Sono sicuro che saprà guidare con successo le tante professionalità che lavorano all’interno del team marketing della concessionaria. Auguro a lui e a tutta la sua squadra un percorso ricco di soddisfazioni”, ha affermato. Nato a Milano nel 1965, Marco Robbiati vanta un’ampia esperienza nel settore delle ricerche sui media offline e online. Prima di unirsi a Rai Pubblicità, ha ricoperto ruoli di rilievo presso Omnicom Media Group, dove dal 2019 ha ricoperto la carica di Head of Media Intelligence & Market Insight, oltre ad essere stato membro del comitato tecnico di Auditel. La sua carriera, che si estende su tre decenni, include esperienze significative in agenzie e aziende leader nel settore dei media, come Publicis Media Group, Starcom e Mediacom.
Rai Pubblicità e Adjinn: nuovi orizzonti nella pubblicità digitale
In linea con la crescente importanza della pubblicità digitale nel panorama mediatico contemporaneo, Rai Pubblicità, la divisione pubblicitaria di Rai, ha recentemente stretto un accordo con Adjinn, un’azienda spagnola specializzata nell’intelligence pubblicitaria digitale. La collaborazione è stata stipulata per supportare il processo di convergenza digitale di Rai Pubblicità e per migliorare la rappresentazione del mercato pubblicitario. Adjinn, con una vasta esperienza internazionale, è stata selezionata per le sue competenze nel settore. L’accordo con Rai Pubblicità – dice Alberto Dal Sasso, Managing Partner di Adjinn Italia – di cui siamo orgogliosi, ci porta a profondere il massimo impegno nella velocizzazione degli sviluppi della tecnologia che stiamo portando sul mercato italiano. Adjinn utilizza una tecnologia basata su intelligenza artificiale e machine learning per monitorare l’attività pubblicitaria digitale su scala globale e locale. Questo consentirà a Rai Pubblicità e ai suoi clienti di accedere a informazioni utili per migliorare le loro strategie pubblicitarie.
Rai Pubblicità svela i dettagli per la copertura del Giro d’Italia 2024
Rai Pubblicità, dopo aver recentemente svelato le sue proposte commerciali per l’Uefa Euro 2024 e le imminenti Olimpiadi di Parigi, rivela ora i dettagli della copertura editoriale e dei listini pubblicitari per un altro evento sportivo di grande rilievo: il Giro d’Italia. La corsa rosa, giunta alla sua 107ª edizione, prenderà il via da Torino il 4 maggio per percorrere altre 20 tappe fino al 26 maggio, con l’epico traguardo a Roma. Un percorso mozzafiato di 3.386 chilometri attraverso la penisola italiana, con più di 44.000 metri di dislivello, vedrà sfidarsi alcuni dei migliori ciclisti del mondo. Da Tadej Pogacar a Primoz Roglic, da Nairo Quintana a Wout Van Aert, con quest’ultimo che farà il suo debutto in questa competizione. L’offerta esclusiva di Rai per questo evento ciclistico include programmi di grande impatto che cattureranno l’attenzione degli appassionati. Su Rai Sport, le mattine saranno animate da “Giro Mattina e Giro Diretta”, seguiti da “Prima Diretta” con le prime immagini della tappa. Alle 14:00, Rai 2 trasmetterà lo spettacolo sportivo del Giro per 4 ore, con ampi spazi per commenti e analisi con “Processo alla tappa”. La diretta sarà disponibile anche su RaiPlay, con la possibilità di rivedere le immagini on demand, e su Rai Radio 1 con “Sulle strade del Giro”, che offrirà una radiocronaca dei momenti cruciali di ogni tappa, il post-gara e le interviste ai protagonisti. Per la 107ª edizione del Giro d’Italia, Rai Pubblicità ha confermato la struttura dell’offerta già apprezzata dagli investitori negli anni precedenti. L’impaginazione pubblicitaria prevede inserzioni nei momenti clou della diretta, come top spot posizionati a circa 10 minuti dal traguardo, inspot, split screen e short premium break di massimo 120 secondi. Questi inserimenti integrati nella cronaca della gara garantiscono un notevole volume di ascolto su Rai 2, con 1,8 milioni di ascoltatori nella diretta finale e 6,9 milioni di live streaming e video on demand grazie a RaiPlay. La modalità di vendita prevede moduli Bronze, Silver e Gold che suddividono le 21 tappe in 3 proposte di crescente interesse e ascolto. Per i formati premium, sono previsti moduli settimanali a copertura delle 7 tappe previste. Gli investitori avranno anche l’opportunità di sfruttare le piattaforme digitali come RaiPlay Digitale, Ctv e RaiNews Digital con moduli multi-screen per spot video live + vod. Per la radio, Rai Pubblicità ha preparato percorsi di iniziative speciali oltre ai moduli Sport Pack per una pianificazione settimanale nel periodo del Giro d’Italia. Per gli investitori che opteranno per le opzioni cross-mediali, Rai Pubblicità offre una promozione del 10%, garantendo la massima flessibilità nella composizione del media planning.
Rai Pubblicità presenta le opportunità primaverili
Dopo il successo ottenuto al Festival di Sanremo, Rai Pubblicità svela la sua strategia commerciale per la primavera, offrendo agli inserzionisti una vasta gamma di opportunità di visibilità su più piattaforme durante il periodo aprile-maggio 2024. La concessionaria ha reso disponibile la politica commerciale per i mesi primaverili, che si basa sull’ampia offerta editoriale targata Rai, coprendo il periodo dal 31 marzo al 1° giugno. Questo bimestre sarà caratterizzato da due tariffe di base, comprendenti sconti stagionali legati alle festività di aprile e all’ultima settimana di giugno. Con l’obiettivo di recuperare il 2% di ascolti rispetto al 2023 grazie ad una platea consolidata e ad una programmazione serale ricca di contenuti, la concessionaria mantiene la continuità rispetto al primo trimestre, proponendo una variazione del 3,5% nel costo per grp a prodotto omogeneo. Inoltre, la politica commerciale include offerte speciali che verranno presentate nelle prossime settimane, tra cui la “Domination Big Screen” di “Viva Rai2!”, la 107ª edizione del Giro d’Italia e l’Eurovision Song Contest.
